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高速戶外廣告如何突破困境

發布時間:2018-10-15 14:50:24

現實啟示我們要想沖破環境的制約必須積極的轉換發展戰略,大到一個國家如此,小到一個行業也不例外,如今戶外高速廣告行業面臨著一個關鍵時刻,一方面受互聯網廣告的沖擊,廣告主面對高速戶外廣告的熱情有些減弱,另一方面隨著中國近年來勞動力、土地等要素成本逐年攀升,曾對中國經濟增長起關鍵作用的傳統競爭優勢正逐步流失。還有就是我國重化工產業平臺期的到來,加之金融危機后國際市場需求大幅萎縮,鋼鐵、化工、有色、建材等傳統產業的增速大大放緩甚至下滑。雖然新一代信息技術、新能源、新材料、生物、智能機器人等新興產業發展迅猛,但仍然不能對沖傳統產業增速下滑帶來的影響,在規模上尚不足以全面取代傳統增長動力,承擔起拉動經濟增長的重任。舊的大型廣告主投放下滑,新的大型廣告主還未形成。綜合以上面臨的問題——現階段高速路戶外廣告行業只能通過產業升級來突破困境。

方式一:智能化工具提升工作效率

產業升級的核心標志是什么?大家共同的看法就是勞動生產率的提升。通過實現勞動生產率的提升進而拉升整個行業的效率。要提高勞動生產率,目前主要的途徑是互聯網信息技術和傳統行業的深度融合,通過工作工具的智能化,通過信息技術改造和優化工作全流程,提高企業工作效率和經濟效益。

方式二:升級服務凸顯自身優勢

高速路戶外廣告目前面對著互聯網廣告和電視廣告的沖擊,畢竟企業每年的宣傳費用有固定數額。但是高速戶外廣告也有它的一定優勢,投入相對較低,受眾群體大。容易在一些客戶心目中留下較深的痕跡?,F在一些大的企業對高速戶外還是比較認可的。同樣,傳統紙媒和電視媒體包括現在的網絡媒體都有一個共性,他們是通過搶占受眾時間來實現傳播的,而戶外廣告的核心是空間,它就出現在受眾經過的空間中,很直接的呈現在受眾面前,雖然眼下整個行業受大環境的影響,但隨著人口流動頻次的逐年提升,高速戶外廣告真實的價值會越來越多的突顯出來,高速路戶外廣告行業要做的是深度挖掘行業特性,通過凸顯自身優勢來重新搶占市場。

方式三:多方融合突破困境

高速路戶外大牌長期處在“地方割據惡性競爭”狀態中,如今想走出困境需要各公司共同努力,將各方的資源匯集融合在一起。通過這種方式使整個行業獲得新生。例如阿里巴巴通過融合B類(中小企業)客戶豐富的服務能力和眾多小而美企業的獨特魅力,加速了相關行業的融合,建設了更完整的市場環境及市場生態體系,商家也從中獲利。高速路戶外大牌行業媒體主也可以通過這種融合的方式將資源匯集到廣告協會或專業平臺,達到整個產業鏈體系的升級。

互聯網+工具助力行業走出困境


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