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高速戶外廣告如何做到有效傳播?

發布時間:2018-08-09 14:29:43

高速戶外廣告如何做到有效傳播?從心理學角度剖析,應首先認識人的感知特點,反映了人們對廣告信息的反應過程,下面我們從廣告發生作用的全過程來研究這個至關重要的問題。

一般來說,我們可以按這樣的先后順序來解析這個過程:注意→興趣→感知→認知→記憶→聯想→ 動機→欲的望→比較→決斷→購買→評估。盡管現實中廣告影響消費者,但讓消費者自覺自愿地購買特定品牌商品的情形非常復雜,這個過程可以簡化為五個階段:

①注意—知覺階段;

②興趣—探索階段;

③欲的望—判斷階段;

④確信—決策階段;

⑤購買—行動階段。

就高速戶外廣告而言,**、二階段*為關鍵,它是有效傳播的關鍵要素。戶外廣告的靈魂就是要吸引人的注意力,在當今信息社會中,人們對某個商業廣告信息從關注到產生興趣有一個探索階段,人們不會輕易相信一個未經考量的廣告,受眾會通過其它媒體(網的絡)或賣場對商品進行詳細了解、一旦商品與受眾的需求產生共鳴時,便產生了購買欲的望,在購買大宗商品時人們還會通過朋友、同事、親戚等多種渠道了解商品的口碑、功能,以確信廣告的可信度,*終做出是否購買的決策。


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