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為什么越是知名的企業投放廣告越多

發布時間:2018-06-03 14:20:27

有心的消費者會注意到,生活中我們接觸到的廣告很多都是熟悉的品牌。一些幾乎家喻戶曉的品牌,即使不做廣告,也會有很多人去購買產品,為什么這些品牌商還在持續不斷投放廣告進行宣傳呢?

一般來說,從企業的角度出發,持續的廣告投放,短期目標是能夠制造市場氛圍,為產品造勢,促進市場銷售,從同行的手中搶奪市場份額。長期目標,那就是打造品牌知名度,維護品牌資產,提高行業地位和品牌口碑。

當然,這些都是顯性目標,實際上,大品牌和商家,進行廣告投放還有更深層的原因。那就是影響大部分的不忠誠、隨機消費的群體,而這些消費者的購買力,占市場比重一半以上。

市場競爭環境下,企業同質化比較明顯,如果沒有特別的優點,大部分消費者的品牌忠誠度普遍不高,而大部分產品都在不斷地推陳出新,只有不斷進行廣告宣傳,才能讓消費者對品牌和產品更多了解,再加上終端市場的促銷推廣,這就是有效的廣告營銷手段。

市場在不斷變化,只有持續地進行廣告投放,才能跟上市場變化的節奏,隨機應變,在市場競爭中占據有利位置。



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