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高速公路廣告商機在哪里?

發布時間:2018-05-29 14:19:21

高速公路廣告商機在哪里呢?傳統媒體之所以能夠吸引消費者,是因為在接觸傳統媒體的時候,他們對于接觸媒體的時間和空間有自己的自主決定性。對于傳統媒體,我可以關注很長時間,同時以一種更加放松的心態來接觸這些媒體。畢竟如果想看電視,一定是在家中,相對悠閑的時候。戶外媒體就沒那么幸運,既然是戶外,一定是我們身處在外的時候出現在我們視野中的。

在外面,消費者通常不是在行走,就是在車上,我們是移動的,那么如何在消費者移動中獲得消費者瞬間的關注,每一位高速公路廣告人員都在思考。

以戶外的公交車廣告為例。根據統計,公交車內的電視廣告收視效果,在2005,約有8%的公交車族會注意和欣賞,至2006年已經增至13%,若更進一步分析,會被吸引的觀眾大多集中在15~30歲的學生、上班族群。根據此族群銷售的產品,如果能夠善加運用,如此精準的目標對象,將比亂槍打鳥的大眾媒體廣告投放效果更好。

從整體受眾移動的路線來看,高速公路廣告新媒體同樣有自己的黃金時間,比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體,每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間,這段時間廣告覆蓋人群數量和關注度都會高于其他時段,在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣的高價值,但是目前戶外新媒體的黃金時間是被低估的,甚至是忽略不計的。對于戶外新媒體來說,按照受眾接觸的黃金時間和非黃金時間來計算廣告費,才是合理的傳播價值考量。



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