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戶外媒體的廣告價值

發布時間:2018-04-26 14:14:25

2016年手機端數字媒體的廣告收入已經整體上超過了互聯網與電視的廣告收入,越來越多的廣告主愿意在數字媒體的投入上分配更多,而戶外媒體如果結合手機媒體的傳播,對企業的宣傳效果絕不是其他媒體所能比擬的。

促進線上行動

手機端相對于互聯網與電視具有方便攜帶的優勢,受眾在戶外看到有趣的戶外廣告的時候會激發受眾的線上行為(看到廣告以后進行搜索,發朋友圈等)所以,現在對戶外創意的要求越來越高,好的有趣的創意才能促成受眾的關注與分享

廣告記憶度

人們接觸戶外廣告的頻次相對于其他來說比較固定,而且是強制性觀看,上下班,出行途中接觸較多,而且容易形成重復記憶,這些廣告自然潛移默化的為受眾接受,更容易在做消費決策時自己跳出來。

投資回報率

根據Omnicom集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的分析,客戶在戶外廣告上花1美元,就可以在銷售上產生近6美金的收入。戶外的轉化率不一定是當下即時銷售,更大程度上是事后潛移默化的轉化。

戶外廣告的價值與受眾在戶外的時間成正比,手機的盛行則打破了戶外廣告空間上的限制,所以重視戶外廣告的創意,以此結合線下(戶外)與線上(手機端)的傳播流量,充分發揮戶外廣告的宣傳價值,是現在時代發展的必然趨勢。



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