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高速公路戶外廣告五大顯著特征區別其它媒體

發布時間:2018-02-28 14:02:05

下面讓河南高速公路廣告公司帶大家了解一下高速公路戶外廣告五大顯著特征區別其它媒體;

中國高速公路戶外廣告從無到有,從少到多,伴隨著中國廣告業的蓬勃發展。高速公路戶外廣告具有區別于其它媒體的顯著特征,正是這些獨特的優勢,讓高速公路廣告為主的戶外廣告媒體備受廣告主青睞前景光明。

一、高速公路廣告的動態特征

在高速公路上,人們對廣告的接收都是處在運動中的。高速戶外廣告傳播的有效性往往跟人們與廣告的相對靜止時間成正比,也就是說,相對靜止時間越長,有效閱讀的可能性就越大,效果就可能越好。巨幅的廣告圖案和合理的注視距離,從某種意義上說提供了一種“短時”靜止效果,較慢的車速同樣也可提供“瞬時”靜止效果,但在高速公路上車速相對較快,所以合理控制注視距離,即控制好高速路廣告牌間距,廣告才會被更有效地關注。這一點需要政府有關部門加強規劃與監管,注意控制高速公路戶外廣告的設置密度,以增加人與廣告的相對靜止時間。

二、高速公路戶外廣告牌單一視覺特征

人類83%的信息通過視覺獲取,高速公路戶外廣告牌作為一種視覺媒體,在創意上具有顯著的空間特性,在表現上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值。

三、高速公路戶外廣告的簡單告知特征

高速公路戶外廣告媒體的動態性和視覺性,決定了其信息傳遞的告知特點,即受眾對高速廣告的注意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比,畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺就越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就可能越高,所以廣告內容要極為單純簡潔,易讀易記,任何過多的信息都會破壞廣告傳播效果,只有注重廣告信息的提煉,將“信息削尖”,才能進入受眾的頭腦,這是高速公路戶外廣告創意設計的重要前提。

四、高速廣告所處的特定環境

長期以來,高速公路戶外廣告媒體的特定環境特征被有意無意地忽視了,這嚴重削弱和限制了高速公路戶外廣告的表現效果和表現空間。戶外廣告結合環境形成綜合創意提高傳播價值。高速公路戶外媒體既是沿線環境的一部分,同時又以周圍環境為背景。周圍環境直接決定了其傳播效果,同時環境因素也直接豐富了高速公路戶外廣告的表現手段,利用環境因素配合創意達到奇特效果,使廣告能從環境中“奪目而出”,可獲得很高的廣告到達率。在具體創意時,廣告畫面既要與環境保持必要的和諧,又要形成必要的反差,若偏廢其一,都會沖淡廣告的視覺效果與訴求力。

五、高速廣告的純粹廣告特點

這是高速公路戶外廣告媒體區別于其它傳統媒體的根本特征,即不依賴其它信息(如新聞等)的誘導來實現廣告信息的傳播,也稱之為非內容導向性。根據這一特征,當受眾在戶外純隨機狀態下與廣告發生接觸時,廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態和閱讀體驗,能提供比較“合理的圖形與文案設計”。


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